Buku Ajar Pemasaran Internasional Teori dan Praktik

Judul:
Buku Ajar Pemasaran Internasional
Teori dan Praktik

Penulis:
Abel Haryanto, S.E., M.M.

Penerbit:
Arta Media Nusantara

Sinopsis:

Buku Ajar Pemasaran Internasional Teori dan Praktik membahas secara komprehensif konsep, strategi, serta implementasi pemasaran dalam konteks global. Diawali dengan pemahaman dasar mengenai pemasaran internasional, buku ini mengulas perbedaan antara pernasaran domestik dan internasional, pengaruh globalisasi, serta faktor-faktor yang mendorong perusahaan memasuki pasar global. Selain itu, pembahasan diperluas pada lingkungan bisnis internasional yang meliputi aspek ekonomi, politik, hukum, sosial budaya, dan teknologi yang mempengaruhi keputusan pemasaran lintas negara.

Lebih lanjut, buku ini mengupas perilaku konsumen internasional, strategi masuk pasar global, serta pentingnya riset pasar dalam memahami peluang dan risiko bisnis. Konsep segmentasi, targeting, dan positioning (STP) juga dibahas sebagai dasar dalam menentukan strategi pemasaran yang efektif. Tidak hanya itu, buku ini dilengkapi dengan pembahasan strategi produk, harga, serta berbagai studi kasus nyata dari perusahaan. global, sehingga memberikan gambaran praktis bagi mahasiswa maupun praktisi dalam menghadapi persaingan di era globalisasi.

Cetakan Pertama:
April 2026